{"id":9278,"date":"2021-09-02T13:00:57","date_gmt":"2021-09-02T13:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cleverclick360.com\/?p=9278"},"modified":"2022-06-15T21:42:40","modified_gmt":"2022-06-15T21:42:40","slug":"marketing-de-videojuegos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cleverclick360.com\/en\/marketing-de-videojuegos\/","title":{"rendered":"Marketing de videojuegos: una peque\u00f1a gu\u00eda"},"content":{"rendered":"
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Tendr\u00edas que vivir en una cueva para no enterarte de la gigantesca relevancia que la industria del gaming<\/a><\/strong> tiene hoy en d\u00eda. A esto puede que respondas \u201cyo no soy un gran jugador de consolas\u201d, pero, si eres de las personas que pasan un buen rato en Candy Crush, d\u00e9janos informarte que eres parte de los gamers<\/em> aficionados a unos de los tres g\u00e9neros m\u00e1s importantes en M\u00e9xico. Dicho esto, \u00bfqu\u00e9 hay con el marketing de videojuegos?<\/strong><\/p>\n\n

Para empezar, vale la pena hacer una aclaraci\u00f3n operativa: no es lo mismo marketing de<\/strong> videojuegos y marketing en<\/strong> videojuegos.<\/p>\n\n

El marketing de videojuegos busca crear inter\u00e9s en el consumidor y colocar un juego en el mercado<\/strong>. Mientras tanto, el marketing en videojuegos apunta<\/strong>, m\u00e1s bien, a ciertas formas de <\/strong>product placement<\/em><\/strong> dentro de un videojuego<\/strong> (por ejemplo, que un personaje sea aficionado a la cerveza Heineken), el patrocinio<\/strong> de un desarrollo o, incluso, el desarrollo exclusivo de un producto a partir de las necesidades de una marca<\/strong>. \u00bfTe acuerdas de Pepsiman? S\u00ed, exactamente a eso nos referimos.<\/p>\n\n

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https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0mhRqCfD_mY<\/div>\n<\/figure>\n\n

Ahora s\u00ed, podemos seguir adelante.<\/p>\n\n

Entiende tu jugador<\/strong><\/h2>\n\n

\u2026que no es otra cosa que tu p\u00fablico. Seg\u00fan el reporte de The Competitive Intelligence Unite<\/a><\/strong>, al final de 2020 se contaron 72.3 millones de gamers en M\u00e9xico\u2026 o sea, el 57.4 % de la poblaci\u00f3n del pa\u00eds. La masificaci\u00f3n de los smartphones tiene mucho que ver en esto, justo, porque ha permitido acceso a segmentos que generalmente se mantienen a raya del gaming<\/em>. Curiosamente, aunque el promedio de edad gamer a nivel global est\u00e1 entre los 34-38 a\u00f1os de edad, en M\u00e9xico, el promedio<\/strong> <\/a>apunta a j\u00f3venes alrededor de los 24 a\u00f1os<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo venden?<\/strong><\/h2>\n\n

Actualmente, existen tres canales a trav\u00e9s de los cuales un Publisher<\/em> puede llegar al p\u00fablico.<\/p>\n\n

En primer lugar est\u00e1 el que probablemente sea el m\u00e1s conocido por los veteranos. Nos referimos a las convenciones, ferias del sector y medios especializados<\/strong>. Desde la m\u00edtica E3, la BlizzCon, eventos de Esports, hasta canales online y blogs como Joystiq, Vandal y Meristation. Si bien, a lo largo de los a\u00f1os, estos espacios han sufrido cambios, el objetivo esencial contin\u00faa siendo permitir que tanto fans, como medios conozcan lo que viene para el futuro cercano y formen una comunidad<\/strong>.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n

Parecido, aunque en una escala menor, podemos encontrar los espacios f\u00edsicos de retail<\/strong>. Quiz\u00e1, el favorito de ciertos coleccionistas. Aqu\u00ed el factor humano, como la mercanc\u00eda exclusiva y las promociones juegan un papel cr\u00edtico y a\u00f1aden valor al producto<\/strong>. Una forma f\u00e1cil de explicarlo ser\u00eda que, a pesar de todo, la secci\u00f3n de comentarios de Steam todav\u00eda no es capaz de superar una venta consultiva.<\/p>\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n

Eso no significa que Steam o similares no sean relevantes. Todo lo contrario. El marketing directo en sitios web, comunidades en l\u00ednea, as\u00ed como el e-commerce, ha demostrado ser de lo m\u00e1s efectivo, creciendo enormemente en los \u00faltimos a\u00f1os. Incluso, gran parte de productos, como DLC, optimizaciones gr\u00e1ficas o el contenido de acceso temprano, existen solamente de forma digital.<\/p>\n\n

Estrategias del marketing de videojuegos<\/strong><\/h2>\n\n

\u00a0<\/p>\n\n

Anuncios en videojuegos<\/strong><\/h4>\n\n

Esta herramienta puede ser la m\u00e1s pr\u00e1ctica, si hablamos de marketing de videojuegos. Sin embargo, muchos gamers<\/em> pueden encontrarlos molestos, sobre todo si interfieren con la jugabilidad. Y si el usuario cuenta con la manera de anularlo (algo tan f\u00e1cil como utilizar un bloqueador o desconectar internet), tus anuncios simplemente ir\u00e1n directo al olvido o, peor, har\u00e1n que el juego termine por ser abandonado. En general, los anuncios de este tipo no suelen ser efectivos.<\/p>\n\n

La soluci\u00f3n a esto es bastante sencilla. Aunque para ello, tendr\u00edas que cambiar de enfoque. Como dijimos al inicio, la colocaci\u00f3n productos dentro de un videojuego se ha vuelto algo bastante com\u00fan<\/strong>. El truco est\u00e1 en hacer que forme parte del universo que propone la ficci\u00f3n e incentivar la satisfacci\u00f3n y participaci\u00f3n del jugador a trav\u00e9s de recompensas. Tiene algo de parecido con el cine: no tiene sentido que el personaje de un RPG medieval porte un escudo con el logo de una bebida energizante, pero seguro funcionar\u00eda como espectacular en las calles de un Los Angeles ficticio.<\/p>\n\n

Videomarketing<\/strong><\/h4>\n\n

Twitch y Youtube tienen el trofeo actual como plataformas para promocionar videojuegos.<\/p>\n\n

Por un lado, Twitch te permite generar contenido a partir de tu gameplay, ya sea transmitiendo en vivo o subiendo una grabaci\u00f3n. La comunidad de Twitch es tan extensa como puedas imaginarla, as\u00ed que no tendr\u00e1s que preocuparte por el nicho de tu videojuego. Toma en cuenta, por cierto, que las transmisiones de larga duraci\u00f3n suelen ser las m\u00e1s efectivas.<\/p>\n\n

Youtube, por su parte, no solo te permite colocar<\/strong><\/a> videos promocionales que hagan un call to action<\/em>, por s\u00ed misma ofrece la oportunidad de crear y distribuir contenido interesante<\/a><\/strong>. No por nada es el segundo motor m\u00e1s grande de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n

Marketing en redes<\/strong><\/h4>\n\n

Nadie deber\u00eda dudar del poder de las redes sociales para crear inter\u00e9s en un producto. B\u00e1sicamente es el espacio ideal para darte a conocer e interactuar con cualquier comunidad.<\/p>\n\n

Seguramente ya lo est\u00e1s pensando, si ya hablamos de redes sociales y plataformas de transmisi\u00f3n, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1n los influencers<\/strong>? Est\u00e1 claro que no pueden faltar como parte de tu estrategia; su presencia en diferentes redes, as\u00ed como la existencia de una comunidad previa te ayudar\u00e1n a montar la ola y generar mayor engagement.<\/p>\n\n

Queda mucho por explorar en el terreno del marketing de videojuegos. Al final del d\u00eda, el reto no se limita a atrapar al p\u00fablico cautivo, hay que fomentar la participaci\u00f3n del usuario. Mientras la industria crece m\u00e1s y m\u00e1s, los caminos se abren hacia nuevos caminos como la realidad extendida. La tarea es aprovechar esta oportunidad.<\/p>\n\n

\"Marketing<\/figure>\n

\u00a0<\/p>\n

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