Después de la pandemia, y con la reapertura, muchas marcas se encontraron con ciertos obstáculos que cambiaron las tendencias de crecimiento, sobre todo, de las tiendas en línea y los servicios de streaming. Pese a todo, el 2022 ha sido un año de cambios, adaptaciones y desarrollo para muchas empresas y marcas globales.
Para establecer una pauta, cada año, Brand Finance crea un reporte anual donde identifica a las 100 marcas con mayor crecimiento. ¿Cuáles son las marcas más valiosas de todo 2022? CleverClick 360 te comparte todo la información.
Estas son las marcas más valiosas de 2022
Apple tuvo un 2021 brillante, pero el 2022 significó crecer 35% más. Este año nuevamente ocupa el primer lugar del ranking, sumando $355.1 mil millones de dólares.
Aunque históricamente el éxito de Apple consistió en perfeccionar su posicionamiento de marca central, según el reporte, su crecimiento actual se debe al reconocimiento de que su marca puede ofrecer una gama más amplia de servicios.
Sí, IPhone sigue siendo la joya de la corona. Pero la atención que ha prestado a productos de nueva generación, el lanzamiento de los AirTags, así como Apple Pay y Apple TV han consolidado la marca, y le han permitido crecer.
Amazon y Google mantuvieron su lugar, detrás de también vivieron buenos niveles de crecimiento. Amazon, logró alcanzar los 300.000 millones de dólares, a pesar de los problemas de la cadena de suministro global. Mientras tanto, Google sumó 263.400 millones de dólares.
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Como es de esperar, la mayor parte de los ingresos de Google se basan en la publicidad. Y es que las condiciones dadas por la pandemia, permitieron que la gente pasara más y más tiempo en línea, lo que resultó positivo para la compañía. Sin embargo, la reapertura y la vuelta a las tiendas físicas han provocado que la tendencia se estanque e incluso vuelva a niveles previos a la contingencia del 2020 y 2021.
Las marcas más valiosas por país
Cuando pensamos en dónde están localizadas las marcas globales más valiosas, podemos describir dos datos muy interesantes.
En primer lugar, solo 6 países componen el 94% de la lista. Paralelamente, China y Estados Unidos encabezan el ranking con 73 de 100 marcas.
El consumo de medios ha incrementado a lo largo de la pandemia. Pero,definitivamente, cambió mucho más la manera en que consumimos contenido. Para competir en este terreno, muchas marcas han invertido en mejorar la experiencia del usuario y ofrecer entretenimiento y contenido atractivo. Y aquí es donde entra TikTok.
Aunque no aparece en los primeros lugares de la lista, la red social vivió un crecimiento del 215%. Esto nos deja claro que estamos ante la marca de mayor crecimiento en toda la lista. De hecho, según Insider Intelligence, Tiktok podría crecer tanto que pare 2025 alcanzaría finalmente mil millones de usuarios.
¿Cómo se calcula el valor de una marca?
El reporte de Brand Finance basa en la siguiente fórmula para explicar el valor de una marca:
Brand Strength (BSI) x Brand Royalty Rate x Brand Revenues = Brand Value
Brand Strength Index (BSI) analiza la inversión, el valor percibido (Brand Equity) y el rendimiento de la marca. La tasa de regalías de la marca (Brand Royalty Rate) se determina en función del sector. Por último, los ingresos previstos específicos de la marca (Brand Revenues) se determinan en función de la proporción de los ingresos que la empresa matriz recibe gracias a la marca en cuestión. El valor de la marca se descuenta del valor presente neto.
Para saber más, descarga aquí el reporte Global 500 2022.
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