Basándonos en su experiencia, Google identificó los puntos esenciales para contar con una estrategia de performance efectiva. Tomando sus hallazgos, te compartimos 5 insights que debes saber para planear y mejorar tu estrategia digital.
5 insights que te ayudarán a mejorar tu estrategia digital
Toma decisiones basadas en datos
Un marketing efectivo se basa en datos de calidad. Así que para crecer, lo ideal es que tu negocio tenga una estrategia de datos clara, así como la capacidad para administrarlos de manera efectiva. Eso se puede lograr, si aplicas un enfoque de medición de datos basado en el crecimiento, activa en todos tus canales y apoyada por un equipo de especialistas.
Así que, al momento de planear y crear tu estrategia, considere los siguientes puntos:
- ¿Cuentas con la infraestructura necesaria para impulsar tus decisiones estratégicas?
- ¿Cuentas con herramientas para comprender el comportamiento de tus usuarios?
- ¿Cuentas con un equipo mixto de especialistas de datos y creatividad?
¿Qué tanto conoces a tu audiencia?
Al igual que la toma de decisiones basada en datos, acercarte a tu audiencia requiere estrategia, planificación y comunicación. Y, al igual que con los recursos de datos, es importante que tu equipo cuente con especialistas en creatividad y comunicación.
Como pasó con el punto anterior, para ayudarte puedes pensar en estas preguntas:
- ¿Tienes un equipo que pueda aprovechar los insights ofrecidos por tu audiencia?
- ¿Puedes dar forma y ejecutar estrategias de comunicación efectiva?
Es momento de priorizar la privacidad
La privacidad es una prioridad para todos los usuarios. Y esa es la razón principal por la que tu negocio debe aprender a gestionar eficientemente los datos recopilados y evolucionar con las nuevas formas de privacidad.
Por supuesto, hay muchos mitos acerca de las estrategias basadas en privacidad. Sin embargo, hay que decirlo: Una estrategia prioriza la privacidad sin dejar de lado el rendimiento.
Google, por ejemplo, adoptó un plan basado en “Construir, Medir, Activar” que consolida bases de datos propias, extrae información de esos datos y la activa enviando mensajes relevantes a las personas adecuadas. También lideró la creación de pautas claras para el uso de datos entre ella y sus clientes para garantizar que usemos los datos de una manera centrada en la privacidad.
Capacita a tu equipo creativo
Los cambios en el consumo de medios, las nuevas regulaciones de privacidad y otros factores están haciendo que la forma en que llegamos al mercado sea cada vez más compleja. Las campañas tradicionales requerían pocos activos, pero las estrategias digitales pueden requerir cientos de activos personalizados en diferentes plataformas y formatos.
Como resultado, es fundamental tener clara la manera cómo tu negocio planea respaldar y empoderar a su equipo creativo para gestionar y crear.
Google, por ejemplo, ha asignado sus equipos creativos a diferentes plataformas, con el fin de crear contenido específico para cada una. Además, ha incorporado herramienta IA, como pruebas más rápidas de activos, para crear anuncios nuevos.
Evoluciona con la IA
Aunque la IA sigue en pañales, es innegable que ya muestra un potencial enorme para satisfacer necesidades en casi todas las etapas del proceso de compra. Eso incluye información estratégica, inspiración creativa, producción, segmentación de audiencias, optimización, informes y análisis, planificación y más tareas
Así que piénsalo, ¿tu negocio está aprovechando esta oportunidad?
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