¿Cuáles son los elementos que forman el mejor contenido? ¿Qué hace que un ad sea atractivo y tenga éxito? Estas dos preguntas no son nada nuevo. Aun así, no dejan de quitarle el sueño a los creadores de contenido, marcas y especialistas en Marketing.
Por suerte, Google escuchó nuestras plegarias. Luego de realizar un análisis minucioso de diferentes canales y ads, encontró que el mejor contenido (incluyendo anuncios) siempre cuenta con 4 elementos básicos, que decidió llamar el ABCD de la creatividad en Youtube.
¿En qué consisten estos 4 principios? CleverClick 360 te lo explica todo.
Este es el ABCD de la creatividad en YouTube
Crear contenido no es tarea fácil e implica tomar decisiones desde el principio. Por eso, es importante tener algunas directrices que sean de ayuda para lograr metas.
¿Pero cuáles son estos principios? Pues bien, después de analizar cientos de anuncios en Youtube, Kantar descubrió cuáles eran los elementos que los ads más efectivos compartían. Así, decidió llamarlos ABCD. Es decir:
– Atención
– Branding
– Conexión
– Dirección
Digamos que el ABCD es un punto de referencia para ejecutar tus ideas, no una fórmula creativa. De hecho, estudios como estos demuestran que la amalgama entre creatividad y ejecución son la clave para una campaña exitosa y aumentar tu ROI.
En otras palabras, una vez que tengas una gran idea, el ABCD te servirá para darle vida y potenciar su impacto. Por supuesto, estos principios pueden aplicarse a diferentes objetivos, así sea para crear awarness o hacer un llamado a la acción.
Impulsa tu creatividad en YouTube: aplica el ABCD
A: atrapa al espectador
Los anuncios exitosos buscan engagement desde el primer segundo. No importa si decides abordar la acción desde el inicio a la mitad de la historia, lo importante es atraer desde el inicio. Puedes usar recursos sonoros, como voz en off o música para generar una experiencia sensorial relevante. Toma en cuenta elementos visuales y la manera cómo puedes destacarlos; piensa en encuadres, tomas y fotografía.
B: Brandea
Las opciones son infinitas. Lo mismo puedes utilizar tomas del producto, utilizar elementos gráficos, voz, etc. El secreto está en desarrollar la identidad de tu marca en una historia. Considera que Youtube se basa en una experiencia auditiva y sonora, así que explora el formato para obtener el mayor impacto. Eso sí, recuerda brandear con frecuencia y de forma creativa.
C: Conecta
Cuando se trata de storytelling en Youtube, entender esto es básico. El espectador no es pasivo. Eso significa que no solo está ahí, a la espera de que le digas algo y conectar en seguida. Y (hay que decirlo) a nadie le gustan los anuncios invasivos o aquellos que ni siquiera toman en cuenta al público. Además de educar, es necesario que exista un elemento humano que permita empatizar. Trata de no perderte en medio de las emociones. Recuerda que el objetivo es crear una conexión mientras compartes tu mensaje.
D: direcciona
Esta es otra forma de llamarla a tu CTA. Cerrar con instrucciones sencillas hará más fácil que el público reacciones a tu anuncio tal como deseas.
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