Aunque no existe una fórmula mágica que abarque todos los casos, existen detalles que pueden ser la diferencia entre el éxito y fracaso de tu campaña. ¡Prepárate! Porque de acuerdo con Google, este es el secreto detrás de los ads de video más vistos en YouTube.
El secreto detrás de los ads de video más vistos en YouTube
Súmate a las tendencias
Para su especial del 20.º aniversario de “Harry Potter”, HBO Max buscaba llegar a dos públicos distintos: los fans incondicionales de “Harry Potter”, deseosos de revivir la magia de la serie, y una nueva generación de espectadores más jóvenes que aún no habían disfrutado de la franquicia.
Según una encuesta de Ipsos, el 80 % de la generación Z afirmó ver YouTube para sentir nostalgia.
Con el fin de atraer a ambos grupos, HBO Max se apoyó en una tendencia poderosa: a la gente le gusta ver contenido que les evoca nostalgia. Así que la marca diseñó un anuncio de vídeo para ofrecer a los espectadores una experiencia conmovedora y retrospectiva llena de recuerdos de “Harry Potter” y momentos memorables del elenco.
La campaña se lanzó a mediados de noviembre con anuncios bumper y anuncios in-stream saltables y no saltables. Posteriormente, en los días previos al estreno de Año Nuevo, HBO Max utilizó YouTube Select para presentar los anuncios junto con contenido premium. Finalmente, concluyeron la campaña aprovechando el Masthead de YouTube antes y después del estreno de Año Nuevo, colocando el video en la página principal de YouTube para generar notoriedad masiva.
Al final, esta estrategia generó un aumento del 12,7% en la notoriedad y alcanzó los 49 millones de usuarios únicos.
Diseña para la pantalla de los usuarios
WE, la principal empresa de telecomunicaciones de Egipto, necesitaba una campaña publicitaria que se destacara del bullicio navideño durante la ajetreada temporada de Ramadán. Para lograrlo, diseñó estrategias de videos que ayudaran a los espectadores a comprender las tendencias cambiantes del Ramadán.
El objetivo de WE era atraer a espectadores de varias generaciones, así que la campaña debía incluir una combinación diversa de anuncios para contar una historia convincente y creativa en todos los formatos y pantallas.
WE planificó y ejecutó una estrategia que abarcara el funnel y una combinación de anuncios cortos y largos. Para los espectadores en la fase de reconocimiento, el equipo lanzó anuncios bumper de 6 segundos para presentar la campaña y ofrecer una breve llamada a la acción.
Para atraer a las audiencias del embudo medio e inferior, WE creó un video in-stream de larga duración, diseñado para ser visto en diferentes dispositivos.
Para captar rápidamente la atención de los espectadores y conectar con ellos, el vídeo comenzó con una pista musical pegadiza. WE se aseguró de que el distintivo color púrpura de su logotipo predominara en las imágenes del vídeo para reforzar la marca de la empresa. Para conectar aún más con los espectadores multigeneracionales, el vídeo comparó y contrastó las tradiciones del Ramadán a lo largo de los siglos. Finalmente, el vídeo invitó a los usuarios a actuar suscribiéndose a los servicios de WE.
En las primeras 24 horas, el video de larga duración superó el millón de visualizaciones. Además, su tasa de finalización superó su marca en un 204%. Al final, la campaña alcanzó al 79% de los usuarios de YouTube de Egipto.
Intriga a tu audiencia
En 2022, BMW lanzó su primer vehículo deportivo totalmente eléctrico: el BMW iX. Para promocionarlo, durante el Super Bowl, BMW creó un anuncio de video de 60 segundos que mostraba a Zeus, el mítico dios griego, retirándose a Palm Springs y redescubriendo la chispa con su esposa, Hera.
La estrategia de BMW se centró en llegar a los apasionados del Super Bowl para que los fans vieran anuncios relacionados, así como listas de reproducción de los ads más cómicos, dramáticos, llenos de acción e inspiradores. A través de AdBlitz, BMW pudo segmentar un inventario de video específico relacionado con el Super Bowl, como los momentos destacados de la NFL vistos por los amantes de los deportes y las alineaciones musicales de los grandes partidos.
Una vez que la campaña enganchó a los espectadores, BMW se dedicó a alimentar la sed de contenido nuevo: se publicaron videos tras bambalinas. Incluso, muchos usuarios pidieron a través de los comentarios que el video principal se convirtiera en una película completa.
Como resultado, el contenido generó 17 millones de visualizaciones únicas y 970.000 clics. Además de ser reconocido en la tabla de clasificación de anuncios de YouTube en EUA, BMW obtuvo el séptimo puesto en el Ad Meter de USA Today.
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