CleverClick 360 te comparte 5 formas cómo la IA puede ayudarte a impulsar tu estrategia de performance marketing.
En 2024, la Inteligencia Artificial será uno de los grandes aliados de todos las empresas y marcas online. La innovación de los modelos basados en IA ha permitido alternativas que cuidan la privacidad de tu audiencia, al mismo tiempo que aprovecha datos como comportamientos, búsquedas e intereses. Pero no se trata sólo de recopilar datos. La IA permite identificar el contenido y canales con mejor rendimiento, y así alcanzar tus metas en cada punto de contacto.
5 formas de impulsar tu estrategia de performance marketing con IA
Impulsa la creatividad
Aunque la IA es incapaz de sustituir la creatividad humana, sí que puede ser una gran herramienta que apoye el proceso creativo.
Las herramientas IA pueden ayudarte a crear contenido específico para cada plataforma, basándose en tus propios assets, objetivos, creatividad previa, objetivos o RRSS.. Por ejemplo, una herramienta IA puede ayudarte a transcribir una voz en off, crear subtítulos o recortar un video
En resumen, podrás dedicar menos tiempo a la ejecución y más tiempo al desarrollo de creatividad.
Es importante entender que una IA no puede tomar decisiones críticas, que requieren de expertise. Por lo que, como toda herramienta, solo puede aprovecharse al máximo gracias a un experto. Dicho esto, ¿qué características deberías buscar en tu herramienta IA? Lo resumimos en tres puntos:
- Optimización SEO. Lo ideal es que el software pueda calificar la legibilidad del contenido, sugerir palabras clave y evaluar el copy según SEO Best Practices. Aunque no todas las herramientas IA para Copywriting cuentan con un detector de plagio, esta feature resulta bastante útil para cualquier creador de contenido.
- Integración. Es importante que tu herramienta IA sea capaz de integrarse con otras aplicaciones, por ejemplo, procesadores de texto. En ese mismo sentido, asegúrate que ofrezca facilidades de descarga y exportación de documentos.
- Uso intuitivo. El objetivo de cualquier herramienta es optimizar el tiempo. De modo que lo mejor es elegir aquella que te ofrezca la experiencia de usuario más adecuada a tus necesidades. Si no te parece amigable, quizá debas probar otra.
Descubre nuevos compradores
La personalización es un elemento básico para el éxito de cualquier campaña de performance marketing, y con una herramienta IA, puedes mejorar tu creatividad para llegar a clientes potenciales donde sea que se encuentren. ¿Cómo? Una forma de hacerlo es mediante el uso de anuncios de búsqueda con tecnología de inteligencia artificial, que le permiten llegar a las personas que buscan tu oferta.
Por otro lado, en 2024, los buscadores se convirtieron en el quinto punto de contacto más importante para las marcas. Para las empresas y negocios online esto significa que hoy es indispensable analizar la intención de keywords y keyphrases, independientemente del posicionamiento de tu punto de contacto. Además, gracias al crecimiento de las búsquedas zero-click, las marcas deberán revisitar su estrategia digital para asegurarse de responder a las búsquedas de los usuarios y aumentar su autoridad.
Encuentra a tu audiencia en los formatos adecuados
Una vez que las personas descubran tu marca, dedicarán tiempo a investigarla. Sin embargo, eso no significa que los usuarios estén decididos a comprar tu producto. De hecho, de acuerdo con datos de Kantar, el 77% de los consumidores necesitan hasta seis meses para decidirse a realizar una compra. ¿Qué significa esto para un negocio digital? Muy sencillo: si bien la búsqueda de los usuarios sigue siendo fundamental para tu estrategia de performance, también es esencial llegar a las personas de formas novedosas para animarlas a comprar.
Y aquí es donde la first-party data recopilada por una IA puede ayudarte a optimizar tus campañas. Por ejemplo, la herramienta de IA de Google para campañas de video, te permite implementar anuncios en una combinación personalizada de formatos y pantallas de YouTube, todo a partir de tus assets y objetivos. Para lograrlo, analiza una variedad de señales, como la cantidad de anuncios vistos, interacciones y horarios.
Aumentar la confianza de tus clientes
La privacidad y el manejo de datos no es un tema nuevo. Sin embargo, a medida que disminuya el uso de rastreadores y cookies de terceros (y aumenten las restricciones), las empresas tendrán que adoptar nuevas estrategias para ganarse la confianza de los usuarios y obtener los datos necesarios para segmentar y optimizar campañas. Aquí es donde entran los datos de primera mano (o first-party data).
La innovación de la IA abrió la puerta a alternativas que cuidan la privacidad de tu audiencia, al mismo tiempo que aprovecha firs-party data. Pero no se trata sólo de recopilar datos. La IA permite identificar el contenido y canales con mejor rendimiento, con el fin de alcanzar tus metas en cada punto de contacto.
Cuando se trata de privacidad, los consumidores esperan que las marcas sean capaces de ganarse su confianza, cuidando su información y controlando los datos que comparten. Para destacar en el 2024, las empresas deberán adoptar una estrategia que ponga en primer lugar a las personas y sus intereses. Asimismo deberán priorizar el intercambio de valor entre usuarios y negocios.
Impulsa tu ROI
Con los cambios de los últimos años, los consumidores aprendieron a saltar entre plataformas físicas y digitales para entretenerse y comprar. Sin embargo, existe una constante: los usuarios utilizan las plataformas digitales para investigar y descubrir nuevos productos. Al mismo tiempo, este escenario también aumenta la necesidad por generar nuevos puntos de encuentro. En este escenario, las campañas impulsadas por IA pueden ser una herramienta indispensable.
Con los anuncios impulsados por IA, resulta más fácil responder a las búsquedas de los usuarios. Los negocios que aprovechen esta herramienta, están ampliando el alcance y la relevancia de sus ads para descubrir audiencias nuevas y de alto valor que tal vez no hubieran esperado antes.
