Metodología

Para desarrollar el estudio, Metricool analizó 316.394 cuentas profesionales de Instagram, 2.418.508 posts, 9.419.426 Stories y 1.068.716 Reels. Los datos fueron recopilados durante un período de 30 días, del mes de junio de 2023, el mismo período analizado en el estudio de 2022.

Además, los datos fueron comparados con los resultados del año anterior con el fin de entender la evolución de la plataforma, así como la efectividad de las estrategias.

Finalmente, las cuentas analizadas se separaron en grupos según el número de seguidores. El objetivo fue cotejar los resultados con cuentas comparables entre sí:

• 0-500 seguidores
• 500- 2K seguidores
• 2K- 10K seguidores
• 10.000-50.000 seguidores
• 50K-45M seguidores

 5 cosas que aprendimos del ‘Estudio 2023: Instagram’ de Metricool

¿Cuál es el contenido con mejor desempeño?

En promedio, de cada 10 publicaciones, 5,3 son imágenes en el feed y 2,4 son carruseles. En comparación con 2022, la cantidad de publicaciones en el feed se redujo y la publicación de reels en todas las cuentas y tamaños creció.

No obstante, el insight que más llama la atención es la disminución del alcance de todas las publicaciones. Pero, especialmente, esto afectó a los carruseles.

De acuerdo con el Estudio 2023, el alcance de los carruseles disminuyó 76.88% respecto al 2022. Le siguen los posts (imágenes en el feed), con una caída del 16.40%.

Este cambio se debe a que las marcas están optando por crear Reels, ya que desde el año pasado Instagram favorece este tipo de contenido. Así que sí, por ahora, los Reels demuestran el mejor desempeño.

Por otro lado, tenemos a las Stories. De acuerdo con la investigación de Metricool, este formato es el que menos se ha visto afectado durante el último año (11.80%).

De hecho, las Stories suelen ser especialmente útiles para cuentas pequeñas, ya que el alcance para estilo de perfiles ha aumentado.

Los reels son el formato con mayor interacción

El formato con mayor interacción sigue siendo los Reels. De hecho, cuando se trata de alcance, este formato es dos veces más relevante que las imágenes del feed.

Sin embargo, cuando se compara con el 2022, el rendimiento, especialmente el alcance, se redujo un 76%.

Este cambio se puede explicar de forma sencilla: durante 2023 aumentó el número de cuentas produciendo y publicando Reels, por lo que su alcance disminuyó.

Así que, aun cuando todavía es el formato con mayor alcance, lo más conveniente para tu estrategia será utilizar los demás formatos disponibles en IG: carruseles, historias e imágenes.

Los carruseles funcionan mejor que las imágenes en el feed

De los formatos disponibles para contenido en Instagram, los carruseles ocupan el segundo lugar en performance.

Aquí van dos datos muy interesantes:

• El performance de los carruseles supera por el doble el performance de las imágenes sencillas en el feed.
• En comparación con el 2022, el rendimiento de las imágenes en el feed descendió 17.51%.

 

¿Cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram?

Este tema es un poco más complejo. Y es que, en general, dependerá de tu comunidad. Eso sí, Metricool fue capaz de encontrar ciertas consistencias entre perfiles:

• El mejor día para publicar en Instagram son los lunes y los jueves, con ligeras variaciones.
• La mejor hora para publicar en Instagram son las 8 pm y las 3 pm, sin importar el día. Este, por cierto, es un dato que se mantiene desde el año pasado.
• La peor hora para publicar son las 5 am. Del mismo modo, existe una caída bastante importante a partir de las 22 horas (10 pm).

Más publicaciones significa más seguidores

Desde el año 2021, existe una tendencia muy clara. Las cuentas con mayot frecuencia de publicación suelen tener más seguidores; esto se aplica para cualquier formato, Reel, Storie o Post.

Así que sí. Más publicaciones significa más seguidores.