¡Adiós a los datos de terceros! Estos son los 3 ingredientes que toda estrategia sin cookies necesita para comunicar tu mensaje.
Google decidió ampliar el plazo para despedirnos de los datos de terceros. Y en resumen, se espera que para el segundo semestre del 2024, Chrome sea un entorno sin cookies.
Hay que decirlo. Un mundo sin cookies no es necesariamente una mala noticia. Aunque es un cambio que sí requiere un esfuerzo creativo para poder adaptarse. Al fin y al cabo, decirle adiós a las cookies significa cambiar de enfoque. Ahora, además de ser creativos para hacer llegar tu mensaje, el reto es conocer a tu audiencia sin usar sus datos personales.
¿Por dónde empezar? CleverClick 360 te comparte tres ingredientes básico para crear una estrategia sin cookies y hacer llegar tu mensaje.
Los 3 ingredientes para una estrategia sin cookies
Ads contextuales
La publicidad contextual no es nueva. Eso sí, poco a poco está ganando popularidad. La idea es sencilla: mostrar anuncios basándose en la relevancia del contenido de una web. Aquí, la segmentación identifica un anuncio tomando en cuenta palabras clave e información como fecha, localización, idioma u hora.
Básicamente, en vez de rastrear el comportamiento, la publicidad contextual refleja las intenciones de búsqueda del usuario. Por ejemplo, imagina que estás en Alemania y buscas información (en español) sobre baterías de celular. Cuando veas un ad, seguramente será contenido educativo en tu idioma, además de lugares cercanos donde cambiar la batería o resolver tu problema.
Por último, la publicidad contextual implica usar first-party-cookies, lo que se traduce un una base de datos sólida y con crecimiento a largo plazo.
Invierte en creatividad
Es fácil deslumbrarse con las herramientas automatizadas. Sin embargo, hay que recordar una cosa: la creatividad es el motor de cualquier estrategia. Después de todo, no solo se trata del contenido que mostrarás al usuario, sino la manera de abordar un reto. De hecho, para una estrategia sin cookies, 75 % del impacto de un anuncio depende de su calidad creativa. Y es que el acercamiento creativo puede ofrecer muchas ventajas orgánicas a cualquier organización: desde reforzar o cambiar la percepción de la marca, aumentar las ventas, hasta retener y atraer talento.
Por otro lado, dejar atrás las cookies nos obliga a pensar en nuevas métricas. Por ejemplo, el ROI. Y en cuanto se refiere a números, según Forrester, invertir en recursos creativos antes que en herramientas puede aumentar el ROI un 18 %.
Prueba y aprende de los errores
La creatividad es dinámica. Esta es otra forma de decir que toda estrategia también es un experimento. Al final de cuentas, la “prueba-y-error” permite acumular insights y crear ajustes que mejoren el desempeño de tus anuncios. Además, como ya hemos dicho antes: mientras más información le proporciones a la herramienta automática, mejor será su desempeño.
Por supuesto, Google pone a la mano todo lo que necesitas para optimizar tus campañas. Eso incluye, lineamientos y herramientas para analizar el desempeño de tus creatividad. Solo es cosa de explorar y de poner manos a la obra.
