CleverClick 360 te comparte una guía de los 10 KPI SEO más importantes y que, sí o sí, tienes que incluir en tu estrategia SEO este 2024.
¿Qué es un KPI?
KPI significa “indicador clave de rendimiento” (Key Performance Indicator), y se refiere una medida cuantificable del rendimiento a lo largo del tiempo para un objetivo específico. Los KPI proporcionan objetivos a los que apuntar con tu estrategia SEO y de contenido. También, establecen hitos para medir tu progreso y ofrece información que ayudará a mejorar contenidos y apoyar la toma decisiones estratégicas.
Aunque toda estrategia SEO espera obtener resultados a largo plazo, establecer los KPI adecuados te permitirá impulsar el crecimiento de tu negocio y ofrecer el valor que los usuarios y tus clientes merecen y están buscando.
Por eso, en esta ocasión, CleverClick 360 te comparte una guía de los 10 KPI SEO más importantes en 2024 y que, sí o sí, tienes que incluir en tu estrategia.
Los 10 KPI SEO más importantes en 2024
Visibilidad orgánica
La visibilidad orgánica es un KPI básico para medir el éxito de tu estrategia SEO y de contenidos. En palabras sencillas, se refiere a la cantidad de veces que tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda de Google para una determinada palabra clave o conjunto de palabras clave.
Existen diferentes herramientas que puedes utilizar para medir tu visibilidad orgánica, por ejemplo como Google Analytics, Metricool, SEMrush, etc.. Aunque cada una ofrece características particulares, en general, estas herramientas te permiten dar seguimiento a las palabras clave que utiliza tu sitio web para posicionarse.
Además, complementariamente, deberías prestar atención a la tasa de clics (CTR), o sea, la cantidad de veces que los usuarios hacen clic en tu sitio web después de verlo en los resultados de búsqueda. Un alto CTR indica que tus esfuerzos de optimización están funcionando bien y que estás atrayendo a más tráfico a tu sitio web.
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico se refiere a la cantidad de visitantes que llegan a tu sitio web a través de los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda, sin que hayas pagado por publicidad.
Además, del número de visitantes, hay otras métricas relacionadas que deberías voltear a ver: tasa de rebote, el tiempo promedio de permanencia en el sitio y el número de páginas vistas por sesión.
Si los visitantes llegan a tu sitio web y se van rápidamente, significa que algo está fallando en tu página: contenido no relevante, UX deficiente, tiempos de carga excesivo, etc., etc. Por otro lado, si los visitantes pasan más tiempo en tu sitio y ven más contenido, esto indica que estás atrayendo a visitantes de alta calidad que están interesados en tu contenido, y que pueden convertirse en clientes.
Conversiones
Las conversiones orgánicas son la cantidad de visitantes que realizan una acción deseada en tu web. Esto puede llenar un formulario, realizar una suscripción, una compra, etc.
Para valorar si tu estrategia está teniendo resultados positivos, o sea, usuarios realizando acciones, deberás calcular la tasa de conversión. En otras palabras, medir la cantidad de visitantes que realizan una acción en relación con el número total de visitantes.
Una vez que lo hagas, podrás obtener conclusiones sencillas pero efectivas. Si tu objetivo es atraer leads de calidad a través del tráfico orgánico, deberías ver una tasa de conversión más alta que si estuvieras atrayendo a visitantes de baja calidad.
Clics en la página
Los clics en la página son otro KPI importante para medir el éxito de tu estrategia SEO. Y tal como lo dice el nombre, se trata de cantidad de veces que los usuarios hacen clic en los enlaces de tu sitio web para ir a otra página de la misma web. En general, si buscas atraer leads de calidad a través del tráfico orgánico, deberías ver una tasa de rebote más baja y un tiempo promedio en la página más alto.
Tiempo medio en la página
La lógica de incluir este KPI en tu estrategia SEO es muy sencilla. Mientras más tiempo pasa un usuario conectado en tu sitio web, es más probable que se produzcan conversiones.
Con esta premisa, el tiempo medio puede ser indicador de la ruta que debería tomar tu estrategia de contenido.
Tasa de rebote
Es importante saber que una tasa de rebote alta no siempre es algo malo. Por ejemplo, si tienes una página diseñada para que los visitantes hagan una acción específica, como llenar un formulario o hacer una compra, una tasa de rebote alta puede indicar que los visitantes están cumpliendo con el objetivo de la página sin interactuar con otras páginas del sitio. En este caso, una tasa de rebote alta podría ser algo positivo.
Aquí hay que tener clara una idea. Hay diferentes maneras de medir e interpretar la tasa de rebotes, y todo depende de los objetivos de tu web. El truco para conocer la efectividad de tu estrategia está en tomar en cuenta métricas paralelas, como clics, conversiones o tiempo de visita.
Posicionamiento de palabras clave
Como sabes, las palabras clave son las frases y palabras utilizadas para posicionar tu sitio. Por supuesto, para lograr un buen posicionamiento, las keywords deben reflejar la intención de búsqueda de los usuarios. Además, es importante conocer las prácticas recomendadas de Google.
Para estar seguros si tu estrategia SEO realmente está funcionando necesitarás poner atención a estos KPI’s:
- Clicks en la página
- Conversiones
- Tráfico orgánico
Y, por último, la clasificación de tus keywords. Esto determinará la posición que tu sitio web ocupará en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). En teoría, cuanto más alto el ranking de una palabra clave, más probable es que genere tráfico al sitio web. Aunque las búsquedas zero-click están cambiando todo.
Backlinks
Los backlinks son uno de los puntos esenciales de toda estrategia SEO. Simplemente se trata de enlaces a sitios confiables y con buena reputación. Usar estos enlaces te ayudarán a mejorar el ranking de tu sitios, basándose en la autoridad y lo fiable de tu contenido.
Para planificar tu estrategia, toma en cuenta estos KPI’s:
- Autoridad de dominio: mide la autoridad general de un sitio web, basado en la calidad y la cantidad de vínculos. Una autoridad de dominio aumenta la probabilidad de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda.
- Dominios de referencia: mide la cantidad de dominios únicos que se vinculan a un sitio web. Un mayor número de dominios de referencia indica que un sitio web tiene un perfil de vínculos diverso y con autoridad
- Tasa de crecimiento: mide la velocidad a la que un sitio web adquiere nuevos backlinks. Un aumento constante es una señal positiva de que tu estrategia está funcionando.
- Diversidad de anchor text: mide la variedad de texto de anclaje utilizado en los backlinks a un sitio web. O sea, que un link no lleve siempre a un mismo sitio. Una amplia gama de textos de anclaje indica que el backlink de un sitio web no está manipulado. El anchor text, texto de anclaje o texto ancla es uno de los principales factores evaluados por Google para identificar de qué trata la página que recibió el link y, así, indexarla.
Tráfico de marca vs sin marca
A tráfico de marca es resultado de que los usuarios conozcan tu marca. Es tráfico orgánico ya que te llega desde el buscador. Sin embargo, este tráfico no te llega por un buen posicionamiento SEO, sino por una buena estrategia de marketing de marca y de marketing global.
Por otro lado, el tráfico sin marca sucede cuando los usuarios encuentran tus productos gracias a un buen posicionamiento SEO. Eso, en general, significa que los usuarios no conocían tu marca hasta que encontraron lo que buscaban gracias a ella.
