El interés de los usuarios por proteger sus datos, sumado a las regulaciones orientadas a proteger la privacidad, ha provocado que las cookies de tercero pierdan relevancia y efectividad.
Y, sí. Implementar una estrategia de remarketing sin cookies de terceros puede ser un desafío, pero también una oportunidad para innovar y adaptarte a un entorno digital en constante cambio. Al utilizar first-party data, fomentar registros, aprovechar el email marketing y utilizar plataformas publicitarias, puedes seguir conectando con tus usuarios de manera efectiva.
Sigue leyendo y descubre cómo desarrollar una estrategia de remarketing sin cookies de terceros.
5 elementos para crear una estrategia de remarketing sin cookies de terceros
Uso de first-party data
La first-party data, o datos de primera mano, son datos que una empresa recopila directamente de sus propios clientes y usuarios. Esto puede incluir información como:
- Datos de contacto: nombres, correos electrónicos, números de teléfono.
- Comportamiento en el sitio web: páginas visitadas, tiempo en el sitio, interacciones con productos.
- Historial de compras y preferencias de productos.
- Interacciones en redes sociales: comentarios, likes y compartidos.
Este tipo de datos es valioso porque es preciso, relevante y proviene directamente de la audiencia que la empresa ha cultivado. A diferencia de la third-party data (datos de terceros), que se obtienen de fuentes externas, los datos de primera mano permiten a las empresas construir relaciones más sólidas con sus clientes.
Si quieres saber más, aquí puedes echarle un ojo a nuestra guía para desarrollar una estrategia basada en la privacidad de los usuarios.
Email marketing
El email marketing es un canal potente que no depende de las cookies de tecero y, de hecho, aprovecha todas las ventadas de la first-party data. Puedes utilizarlo para volver a conectar con los usuarios mediante recordatorios y recomendaciones basadas en su actividad previa. Por ejemplo, si un visitante abandona su carrito de compras, un correo recordatorio puede ser justo lo que necesita para completar la transacción.
Envía un correo a los usuarios que han dejado productos en su carrito, incluyendo una oferta especial o un código de descuento para incentivarlos. Ofrece un descuento en la primera compra a quienes se registren. Esto no solo incrementará tus registros, sino que también te dará datos para futuras campañas.
Anuncios Contextuales
Los anuncios contextuales son una forma de publicidad basada en IA, que muestra contenido en función de la página web que el usuario está visitando. Para lograrlo, este tipo de ads utiliza algoritmos y analizan el contenido de la web con el fin de determinar cuáles son los anuncios más apropiados para el usuario. Así, en vez de basarse en el comportamiento previo, los anuncios se adaptan al tema o contenido de la página. Por ejemplo, si un usuario está leyendo un artículo sobre recetas de cocina, podría ver anuncios de utensilios de cocina, ingredientes o libros de cocina.
En general, podemos resumir su funcionamiento en 4 puntos básicos:
- Análisis del contenido. El algoritmo busca palabras clave, frases y temas principales de la página web. Por ejemplo, si un usuario está leyendo un artículo sobre “viajes a la playa”, el sistema identificará que el contenido de esa página trata sobre vacaciones, sol, playa, etc.
- Correspondencia con anuncios relevantes. Una vez que quedo establecido el contexto, se seleccionan anuncios que estén relacionados con esos temas. Los anunciantes suelen asociar sus anuncios a palabras clave o categorías temáticas. Siguiendo con el ejemplo anterior, podrían aparecer anuncios sobre hoteles, vuelos baratos, trajes de baño o cremas solares, porque coinciden con el tema del artículo.
- Segmentación por ubicación. Algunos anuncios contextuales también tienen en cuenta la ubicación geográfica del usuario. Por ejemplo, si el contenido está relacionado con “vuelos”, el sistema puede mostrar anuncios de vuelos que salen de la ubicación.
- Relevancia inmediata. A diferencia de los anuncios basados en comportamiento, que muestran publicidad según el historial de navegación y hábitos anteriores, los anuncios contextuales tienen un enfoque en lo que el usuario está haciendo o leyendo en ese momento específico. Esto puede aumentar la probabilidad de que el usuario preste atención al anuncio, ya que está alineado con sus intereses actuales.
Optimiza tus redes sociales
Unificar las redes sociales de una marca significa crear una estrategia coherente y alineada en todas las plataformas en las que la marca tiene presencia. Esto implica unificar la identidad visual, el tono de voz, los mensajes, y asegurarse de que cada canal trabaja hacia los mismos objetivos. Si quieres saber más, aquí te dejamos nuestra guía SMO para optimizar tus redes sociales.
Además, puedes utilizar las funciones de retargeting de plataformas como Facebook e Instagram para crear audiencias basadas en interacciones previas, como visitas a perfiles o interacciones con publicaciones. Por ejemplo, si un usuario ha visitado varias páginas de un producto específico, puedes mostrar anuncios y crear contenido de ese mismo producto en tus redes sociales.
Transparencia y consentimiento
Parece un punto elemental y hasta obvio, pero no lo es. Para ganarte la confianza del público (y que estén dispuestos a compartir sus datos contigo) es fundamental ser transparente sobre cómo utilizas los datos de los usuarios. Comunica claramente tus prácticas de recopilación de datos y obtén el consentimiento de los visitantes. Esto no solo construye confianza, sino que también puede incentivar a los usuarios a interactuar más con tu marca.
Adicionalmente, una buena práctica es recompensar a los usuarios por su confianza, compartiendo descuentos especiales, envíos gratis y actualizaciones contantes sobre los productos que le interesan.
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