Siempre lo decimos: el marketing digital está en evolución constante. 2023 apenas lleva unos pocos meses, y la verdad es que hemos tenido bastantes sorpresas, tendencias y actualizaciones.
¿Qué está pasando con el marketing de contenidos? Nosotros te contamos. En esta ocasión, CleverClick 360 te comparte las 5 tendencias de Content Marketing que están dominando el 2023.
Las 5 tendencias de Content Marketing que dominan 2023
Estrategia centrada en el usuario
De acuerdo con Google, el éxito de una estrategia de contenido está en ofrecer al usuario lo que está buscando, y aumentar todavía más el valor de la información. De hecho, Google busca y prioriza contenido que ofrece una experiencia satisfactoria y cumple con el contenido que promete.
Para crear una estrategia de contenido orientada al usuario piensa en tres preguntas básicas:
- ¿Qué necesita mi audiencia?
- ¿Cómo puedo añadir valor al contenido que ya existe en la red?
- ¿Qué dice mi audiencia sobre el tema? ¿De qué están hablando?
Mejorar tu contenido debe ser la prioridad
No importa cuál sea tu negocio, empresa o marca, siempre podrás ofrecer contenido valioso. En general, la idea es que tu contenido resuelva una pregunta. Aunque no debe olvidar que tu mensaje debe estar alineado con tus valores y tu marca.
Para mejorar tu contenido piensa en estas 3 preguntas:
- ¿Tu contenido tiene información veraz y muestra expertise?
- ¿Cuál es el propósito de tu contenido?
- ¿Qué valor estás añadiendo a la experiencia y búsqueda de los usuarios?
El contenido creado por humanos marca la diferencia
Cuando hablamos de tendencias de Content Marketing para este 2023, definitivamente tenemos que hablar sobre la IA. Pero vayamos por pasos.
Aunque las herramientas IA (como ChatGPT) puede ayudarte a aumentar la cantidad y densidad del contenido que produces y publicas, también es cierto que esas herramientas no crean necesariamente contenido de calidad. En ese contexto, destacará la marca capaz de ofrecer verdadero valor a través de su contenido, y eso se logra gracias al expertise humano.
Por supuesto, no significa que tienes que abandonar estas herramientas. Más bien, debes usarlas de la forma correcta. A la hora de crear contenido, la diferencia está en compartir experiencias y todo ese expertise de los profesionales. Así que, si utilizas herramientas IA, te recomendamos:
- Verifica la veracidad del contenido generado automáticamente, incluyendo las citas
- Reescribe y parafrasea secciones para evitar generalizaciones y ofrecer información útil y específica
- Edita y cuida el estilo, elimina redundancias.
Más contenido orgánico, menos contenido pagado
Acá un dato demoledor. Los anuncios pagados y las redes sociales representan menos del 10% del tráfico de clientes potenciales o ventas para negocios B2B.
Entonces,¿cuál es la fuente más grande y efectiva de ROI? En todas las industrias, la respuesta son las búsquedas orgánicas.
De acuerdo con el reporte 2023 de Semrush, el 70% de las empresas cuya estrategia de contenido es ultra exitosa, también miden ROI de contenido, además del rendimiento del contenido orgánico.
Aunque el mismo reporte asegura que no es fácil medir correctamente este ROI, la sugerencia es echarle un vistazo al modelo de atribución.
¿Está tomando en cuenta todos los puntos de contacto con el usuario de camino a la conversión? Tenerlo en cuenta puede darte una visión completa del ROI de tu contenido, además de datos valiosos para crear una nueva estrategia.
Los clicks importan (más de lo que crees)
Los buscadores, y en especial Google, desean ofrecerte la solución que necesitas, de forma inmediata. Y gracias a funciones como los fragmentos destacados, los usuarios no siempre necesitan hacer click en un sitio para encontrar lo que buscan. Y eso sí que puede afectar a tu sitio.
Vamos a ponerlo de esta manera: aparecer en los primeros lugares de búsqueda no sirve de mucho si no te proporciona clicks. Por ello, en 2023, es importante que tu estrategia comience a poner más atención al volumen de clicks.
Hay diferentes maneras de lograrlo. Lo esencial es ofrecer contenido valioso, memorable y relevante. Para lograrlo, trabaja en construir una comunidad en línea y hacer crecer tu lista de correos.
Por último, no te estanques en la creatividad. Utiliza diferentes formatos de contenido.Los formatos más efectivos son video y texto.
